品牌应该靠什么抢占用户心智？

品牌如何才能跨越时间洪流，长期赢得消费者的心？

在这样的命题下，各行各业总不乏一些资深的头部品牌，给出了极具参考价值的案例。

今年3月，户外圈悄然兴起了一小股“勇闯天涯”打卡的风潮。从广袤无垠的草原，到白雪皑皑的雪山，越来越多的年轻人开始举起手中的易拉罐，用最直观的方式告诉大家，自己正在“勇闯天涯”。而勇闯天涯也闻风而动，用一个名为#勇敢的人永远18岁#的话题接住了这波热度。后来我们了解到，当时恰逢勇闯天涯18周年活动的起点，这个打卡姿势不但契合新时代年轻人的态度和主张，也和品牌精神非常适配。所以品牌方真诚而迅速地反应，从一开始就收获了不少好感。

在经历了半年的发酵以后，#勇敢的人永远18岁#话题热度依然不减。据抖音、微博、小红书等社交平台公开数据显示，该话题的主阵地已经突破了6.5亿的播放量，其中抖音话题#勇敢的人永远18岁 播放量超5.4亿。微博话题#勇敢的人永远18岁#超1.1亿，而小红书话题#勇敢的人永远十八岁 也收获了千万级浏览量。而且这还只是官方话题下的数据，海量用户的UGC内容，更是为话题贡献了难以估量的曝光度与讨论度。就连“勇闯天涯啤酒爬山”“勇闯天涯的经典句子”也成了热门的搜索词条，传播效果可见一斑。

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