美团优选中元节广告平台创意短片《好好吃饭，人生大事》
最近，阿广的朋友圈被美团优选的中元节广告平台《好好吃饭，人生大事》刷屏了。
接近12分钟的片长，与“鬼”扯上关系的话题，这两个营销圈大多数品牌避之不及的“bug”被这支广告平台片叠满了。尽管如此，它仍然在上线之后收获了非常亮眼的数据和口碑，成为这个8月奇袭营销圈的黑马。
毫无疑问，美团优选的这支广告平台片，又爆了。
短片之所以火爆出圈，除了以生动细腻的镜头语言描绘父女二人所处的不同场景，及黑白无常化身打工人的诙谐反转的剧情外，更离不开品牌独特的营销视角和深度的情感思考。
炎炎夏日，虽然大家依旧身处37度的水深火热之中，但一提起俗称“七月半”的中元节，空气中都多了一丝凉意。在营销圈，一向热衷过节的品牌们对这个节日也是避而远之，对“鬼”这个话题更是闭口不谈。
但实际上，中元节虽然被称为“鬼节”，但并不是一个吓唬人的节日，而是一个寄托着思念的祭祖节日，与清明节、重阳节一样作为中国传统节日而存在。因此，除了祭拜文化盛行的台湾和香港地区外，在许多大陆城市，特别是有浓郁宗族文化氛围的南方地区，中元节是很重要的节日，也是一个缅怀味十足的节日。
在这样一个让品牌们“想蹭却不敢蹭”的特殊节点上，美团优选先是敏锐洞察到大陆地区中元节营销稀缺的现状，大胆尝试走进“鬼节”，而后又以独特的营销视角将目光聚焦在更贴近中华文化表达的“父爱”上，最终发布了这支承载着中元节文化内核的广告平台片。