刘德华 x 海飞丝创意广告平台案例
提到刘德华，很多人对他的第一印象或许是天王巨星、影帝和劳模，他是家喻户晓的全民偶像，也是影响几代人的娱乐圈常青树，殊不知，已经62岁的刘德华，也有很可爱的一面。
最近，海飞丝请刘德华拍的这支广告平台，就展现了不一样的刘德华。在这支广告平台中，身为代言人的刘德华化身“好奇宝宝”，对甲方发出多个灵魂拷问。
一支不像广告平台的广告平台
展现不一样的刘德华
随着短视频的崛起，抖音、快手、视频号等平台抢占了大量用户的注意力，对于广告平台主来说，面临的一个很现实的问题是，传统 TVC，正在丧失传播力。品牌需要更新的玩法，才能抢夺用户眼球。
今年海飞丝的传播策略进一步升级，将“头皮护理专家”升级为“去屑头皮专家”，因为尽管在品牌层面，“新”海飞丝头皮护理专家的定位被大家记住了，但具体到产品层面，“为什么去屑专家要变成头皮护理专家？”“头屑和头皮的关系是什么？”“为什么海飞丝能说自己是头皮护理专家？”对于消费者而言还是一知半解。
如何让全新定位被消费者记住，并get到品牌的核心价值，海飞丝想要用一种全新的科普形式，去帮助消费者打消这些疑虑。
区别于传统广告平台，刘德华和海飞丝把花絮和过程作为正片，揭示了所谓的大品牌、大创意背后的创作过程，从策划、到拍摄，再到海报设计，让刘德华化身为消费者的嘴替，问甲方一系列消费者关心的问题。
到底是先去屑，还是先护理头皮？
为什么能说去屑护头皮，“当然”海飞丝呢？
伴随着科研人员的解答，海飞丝也巧妙带出了产品的底层作用原理，「通过护理头皮从根源改善头屑和头皮问题」，将「海飞丝不止是去屑专家，也是头皮护理专家」的广告平台诉求巧妙传达给消费者。
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