董宇辉直播带货娱乐文案平台赏析

2022年6月14日半夜10点，东方甄选的抖音直播间里，一个脸型方方的主播正在带货。

他从大兴安岭聊到星辰大海，从原始森林聊到中国历史，评论区有人提醒，过去一小时粉丝又涨了40万！

台下导演提示：书已经卖了50000册了。

这时主播才想起来还要带货，赶紧说回要卖的书《额尔古纳河右岸》：

我在读到这本书的时候，

第一次充满了对力量、对生命、对森林、对流水、对落叶、对日月、对清风、对苔藓、对起舞的萨满、对夜里的月光，

由衷深沉、不知所以但一往情深的爱。
他们吃着简单的食物坐在星空下，围着篝火喝酒聊天，他们会带着孩子去捕鱼打猎，他们也会与爱的人在落日的山巅，欣赏秋风与红叶。

接着他又说道：

我前几天躲在家里不方便出门的时候一晚上就看完了，看完后觉得不够，睡起来再看第二遍，

我热血澎湃，我现在就想去一次大兴安岭，我想去看一看那里的山林，

我想感受那里的清泉，我甚至想去看一看苔藓长什么样子，我想摸一次驯鹿的角，我想跟那里的人有一次亲切的交谈……
我想带你去品尝大兴安岭深处、清晨沾满晨露，表皮一层白霜的野生的蓝莓。

然后猝不及防拿出一箱“有机野生蓝莓汁”：

我想把一些好的东西都给你，

譬如朝露，譬如晚霞，譬如大江大河，

譬如6月21号达到北极圈的太阳，北极达到极昼，太阳终日不落，

如我对你的爱一样坦坦荡荡，

所以我还做了非常详细的各种农残和药残的检测，
所以请大家可以去放心地购买。

然后“有机野生蓝莓汁”又卖了27000单……

眼前这位正在带货的叫董宇辉。

据说他的成名作是这段话：

大家在六月的清晨点进直播间，

看着我像兵马俑一样的脸型，

感受到了人生的无常和命运的不公，

但这时你发现和我一样脸型的还有这款299元牛排送你的这口锅，
这个锅你得背。

据说当时的直播间里，有80000人同时在线，而自称脸像兵马俑又像牛排锅的董宇辉长这样：

其实我觉得他还是蛮有明星相的：

像周杰伦+廖凡的结合体。

而在董宇辉的背后，是俞敏洪带队新东方转型直播推荐好物的平台东方甄选。

众所周知，新东方经历了一段难熬的时光：公司市值下跌90%，营收减少80%，员工辞退6万人，退学费、员工辞退N+1（赔偿）、教学点退租等现金支出近200亿元……

断腕求生的新东方，在2021年12月进军直播带货领域，用半年时间，在不花一分钱买流量的基础上，把粉丝量从0艰难做到了100万。

2022年6月初的时候，他们还在苦苦挣扎，但接着就凭借“双语直播带货”冲上了热搜。

而要说真正的出圈，还是去年6月10日董宇辉凌晨卖牛排的名场面。

之后便是一发不可收拾，从第一个100万粉用了半年，到第二个100万只用了3天，现在粉丝量已经直逼1100万。

熬过了无数个无人问津的夜，东方甄选终于成为了抖音直播带货的顶流存在。

有观众评论说“直播的天花板，我觉得其他直播都好俗”。

一夜爆火的背后，是这些前新东方名师们的才华被世界看见。

比如董宇辉曾很难过地表示：自己以“董宇辉 才华”登上了微博热搜，导致很多学生来质问他：你为什么要骗我！说你是帅哥！

在董宇辉直播间里，前面那些散文诗一样的带货娱乐文案平台，他可以连续3小时无间断输出，起初以为有台本，结果直播间连提词器都没有，全靠主播一张嘴，就让导演补货跑断腿。

这些张口就来的带货说辞，很多都有着优秀娱乐文案平台的特质：富有张力的排比句式，充满洞察的场景描写，还有直指灵魂的问心。

雄浑有力的排比句

在卖《DK博物大百科》时，他说道：

我们无法真正去踏上每一片土地，

无法牵孩子的手去看每一处风景，

无法听每一个诗人讲他们的故事，

无法听每个科学家讲他的发现，

我们的生命太短暂了，没有办法去体会这一切，

但请记得，你一定可以找到一个无所事事的下午，

就像你好多年前放学后无所事事的下午一样，
陪着孩子翻着一本书，聊一些童年成长的故事。

当翻到书中的“岩石篇”的时候他说：

天体行星就是浪漫，我们是宇宙星辰的孩子，

我之前给大家讲过构成我们身体的元素，跟脚下这座蔚蓝色的星球一样古老，甚至比他要更为古老。

比如我们身体70%都是水，组成水的氢来自于大爆炸，

比如说我们所吃的米面其实本质上都是碳，碳来自于恒星内部的核聚变，

比如说我们身体里有铁元素，取出来可以是一根7厘米长的钉子。

所以从这个角度去说，我们与岩石无异，我们与花草树木无异，我们与飞禽走兽也并无二异，

因此人要亲近自然，大山大川才能让人内心平静。
只有你带孩子出去一趟，你才会发现它对这些东西，是有如此多的疑问和爱好。

然后边翻书里的动植物边说：

它可以是一株植物，

它可以是开放的一束花，

可以是草丛里爬过的一只昆虫，

也可以是天上飞过的一只雄鹰，

它可以是任何东西，

它可以是此时直播间里一个长相奇怪的男主播，

它也可以是2022年6月10号下午那一刻，
阳光的角度和吹过窗户的风。

当翻到“蝙蝠”这一页他说：

大家可能会觉得丑，但我会告诉孩子万物皆有他的审美，我们不能用自己的标准去衡量别人。

如果世界上只有一种审美，那便没有了美；

如果世界上只有一种对，那便没有了对；
如果世界上只剩了成绩，那便没有了孩子呀。

充满洞察的场景描写

在卖“大兴安岭野生蓝莓汁”时，他说道：

那天第一批我们自己吃的样品到了，

我喝完一瓶，然后坐在中关村的出租屋里燥热，楼下吵闹，

北四环的车流从来没有因为我的忧伤或者是兴奋而停止过，楼下还时常在夜里打电话争吵。

但那一刻我坐在中关村租住的小房间里头，我的灵魂已飘向远方。

是的，遥远的北方，大兴安岭的原始森林里沾着露水月光下，

人们起舞饮酒，畅谈驯鹿脖子上的铃铛，偶尔作响，

萨满穿着精致的衣服，充满力量的起舞，
那里的孩子自由而健康，右下角想要的自己去拍。

在卖《三体》的时候，他说的是：

你想象一下朋友，

组成你左手的原子和组成你右手的原子，

可能来自于不同的恒星，只要想到这一点这就已经足够浪漫了。

所以我们就是星辰，

我们生于星辰，

我们也终将归于星辰，

我们是星辰的孩子。
《三体》这套书讲的就是人类要如何去在宇宙星辰中寻找下一个家园。

上一篇：宜家开学季创意娱乐文案平台案例

下一篇：央视旅行创意娱乐文案平台赏析