美的空调的品牌创意广告平台《被忽略的背景板》
随着全球气候变暖，今年夏天格外热，尤其是进入三伏天，不少地方气温高达40℃，热到让人“怀疑人生”。
然而更炎热的地方，是厨房。大部分家庭的厨房都没有条件安装空调，夏天做一顿饭，不亚于蒸桑拿。但为了给家人做上一顿美味可口的饭菜，厨房里忙碌的Ta们要承受高温的煎熬。
他们可能是你的父母，也可能是伴侣，他们用汗水成就人间烟火气，让自己成为背景板。
美的洞察用户夏天下厨痛点，以「被忽略的背景板」为传播主题推出全新广告平台片，呼吁我们一起关注这些「被忽略的背景板」。希望用清凉舒适的厨房环境，让爱的表达里能少些汗水。”
视频娱乐文案平台：
也许你很少注意到厨房里的他们
究竟背着你做了多少事
他们没告诉你
入夏的第一场雨落在了这里
原来看似粗糙的一堵墙上，
还能结出层层盐花
而有的花，
背朝你开得更鲜艳
还有的身手不凡剑拔弩张，
嗯…帅不过三分钟
有人还悄悄穿上情侣装，
背着你比了个耶
或者不经意间露出可爱的一面，
朝你比个心
就连很辣的老手，
也会背着你热得抓瞎
当我们故作轻松的提及这件事
他们也一定会故作轻松地说
“没事”“习惯了”
‘火大才好吃”
“没事，马上就好了”
其实，从小到大，
他们解决难题的办法
是背过身去，让自己看起来没事
有人这样过了大半辈子
有人还要这样过大半辈子
为你下厨的人，一定很爱你
他们的付出被一次次看到，
却一次次被晾到一边
然后心甘情愿背着你
成了家里那块最不显眼的背景板
今年夏天更热了
美的希望用舒适的厨房环境
让爱的表达里少些汗水
让那些亲自捂热生活的背影
不再是一块被冷落在角落的，
潮湿的背景板
被忽略的背景板
是沉默无言的爱
朱自清的《背影》感动了无数人，尤其是文中父亲为儿子买橘子归来翻扒栅栏的那一段描写：
“他用两手攀着上面，两脚再向上缩；他肥胖的身子向左微倾，显出努力的样子。这时我看见他的背影，我的泪很快地流下来了。我赶紧拭干了泪，怕他看见，也怕别人看见。”
小时候不懂其中的深意，多年之后再读《背影》，才体会到沉默无言的爱。
同样的，美的这支广告平台，也是通过“被忽略的背景板”，来表达家人忍受着高温为爱下厨那种「沉默无言的爱」，勾起用户情感共鸣。
娱乐文案平台最美的地方，在于用了一连串比喻性意象：
将背上流的汗水比喻为入夏的第一场雨。
将衣服上冒出的汗形容为一堵墙上结出的层层盐花。
还有将汗水的图案形容为比耶和比心。
这些形象生动的比喻，具象化了汗水的形状，也用一种更委婉的手法，传达家人的辛苦付出，展现厨房里那些不易察觉的做饭细节，这样的表达更为动人。
有人这样过了大半辈子
有人还要这样过大半辈子