围炉煮茶的生活仪式感场景营销正流行

“生活需要仪式感”这句话，算是被品牌营销玩出了花。

这不，“露营”热刚过去，“围炉煮茶”风就已经在各大社交媒体上刮了起来，成为继“热红酒”后年轻人过冬仪式感的新欢。

打卡这项活动，不需要你费劲扒拉地营造氛围，只要用商家摆好的炭炉煮上热茶、烤上板栗、红薯、柿子、糍粑等小吃，和好友唠嗑静等就行。
围炉煮茶的生活仪式感场景营销正流行-传播蛙

这种多少带点“懒人”色彩的闲适体验，让它在寒意袭来的冬日成为不少人消磨时光的选择。

从数据上来看，在抖音平台，#围炉煮茶#话题播放量达15.5亿次，小红书上#围炉煮茶#话题也获得了超1158万次的浏览量。

高流量曝光之路背后，“围炉煮茶”究竟藏着哪些占领年轻人朋友圈的密码？不如和阿广一起“好奇”一下。

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在大家更愿意为文化和情怀买单的当下，许多韵味十足的中式习俗经过现代感的翻新之后，成了品牌们营销灵感的来源，茶饮赛道也不例外。
光看“围炉煮茶”这个名字，很容易让人想到之前喜茶联名《梦华录》所带起的“点茶”之风。

两者出圈的共同特质，都是将鲜明的传统文化元素和现代审美趋势相结合，在演绎民族文化上做出了新意。

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而且相比于站在旁观者视角，感受调饮师在茶汤上作画的技巧，“围炉煮茶”身上的传统文化元素更显眼，也更容易被感知。

这一点从“围炉煮茶”的渊源和它的衍生场景就能窥见。

严格来说，今天的“围炉煮茶”更多是脱化于云南的“火塘烤茶”，当地人有用火塘取暖、烧煮食物的习惯。

这种可以被轻松复刻的民俗进入更大众的生活场景，也少不了被年轻人一通改造：炭炉替代了火塘，应季水果和新式茶点替代了单调的热茶，甚至还烤上了生蚝，热上了棉花糖。

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茶文化的魅力加上更年轻的呈现形式，让越来越多人发现，原来喝茶不一定是传统的、呆板的，也可以是有趣的、多元的。

这种新老碰撞的新奇体验，无疑击中了文化自信下，大家乐见传统文化重新焕发出生机的情绪，让“围炉煮茶”更能得到年轻人的情感认同。