场景对产品和定价的决定性影响
据说，在索尼与阿里的一次公开会议上，索尼高管有个问题非常疑惑：“索尼的游戏机已经占领了全世界玩家的客厅，为什么始终无法在中国年轻人中普及？”而马云对此的问答是：“因为目标人群真的没有客厅！”
对中国年轻人来说，他们要么在网吧玩端游，要么在卧室、宿舍玩手游，生活中很少有客厅场景，因而那些需要连接客厅里的电视才能玩的游戏机如索尼PlayStation、微软Xbox、任天堂Wii等在中国缺乏足够大的市场。
虽然这只是一个网络段子，却一语道破了产品与场景的关系。很多产品之所以没有市场，之所以会失败，不一定是因为产品本身出了问题，而是在消费者生活中找不到场景。
比如Google glass（谷歌眼镜）。2014年4月，Google宣布推出这一极具创新性的产品，但不到一年，2015年1月Google就停止了该项目。
Google glass作为创新产品存在很多问题，除了产品自身的成本过高、存在安全漏洞外，其他如缺乏杀手级应用、侵犯隐私、影院禁用等，说到底都是因为没有找到自己的主场景，反而被消费者在不适合的场景中使用。
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