京东图书广告平台创意片《有书就有桃花源》
德国哲学家歌德曾经说过：“读一本好书，就是和许多高尚的人谈话”，这句话一点也不假，阅读能让我们徜徉在文字的海洋里，看到不一样的世界。可以说，读书，就像对生活打开了一扇窗户。
然而，快节奏的生活，人们似乎很难抽出时间来完整阅读一本书。
基于这个洞察，在双11之际，京东图书打造了一个现实版的桃花源，作为年轻人的精神「避难所」，并开展了「有书就有桃花源」主题系列活动，希望带大家找回读书的快乐。
同时发布品牌片《有书就有桃花源》，在这支短片中，京东图书聚焦年轻人的精神内耗困境，用书名写了一段娱乐文案平台，看完视频被治愈到了。
视频娱乐文案平台：
一直忙碌的你，
还记得上次拿起一本书，
是什么时候吗？
在这个快节奏 又碎片化的当下
京东图书希望
让大家再次回忆起
翻开一本书的快乐时间
在上班和上进之间，选择上香
因为精神的内耗，总要及时《断舍离》
压垮成年人的最后一根稻草，
可能不是未完成的KPI
而是上次《吵架又没发挥好》
即使生活鸡飞狗跳
也能优雅从容地享受当下
毕竟《 岁月静好是片刻，一地鸡毛是日常》
一个称职的打工人，
要学习《高效能人士的七个习惯》
也要学习，适时放空的躺平哲学
和娃拿起《世界寻宝记》
一起做不用长大的小孩子
一杯茶钱就能换来的《十分钟冥想》
是昂贵生活里，最划算的小理想。
因此，我们在浙江丽水
打造桃花源里的京东书店
用一本书，让心短暂休息，
解开生活的答案
京东图书愿你
有更多闲暇时光
在书中，找回内心的桃花源
洞察年轻人精神内耗
唤起大众的读书意识
新媒体时代，用户的阅读习惯发生改变，越来越少人阅读纸质书，数字阅读成为趋势，根据《2022年度中国数字阅读报告》。2022年，我国数字阅读用户规模达5.3亿，年轻人占据主力 ，越来越多年轻人选择数字阅读，白纸黑字进入方寸屏幕。
当“读书”遇上“短视频”时代，“刷屏”式阅读，和“听书”“快读”等方式在带来方便快捷的同时，也面临注意力碎片化、内容娱乐化、思维简单化等诸多问题，阅读的“质感”该怎样保持？“书香气”又该如何继续传递？
朱熹有云，“泛观博取，不若熟读而精思”。简单、走马观花式的阅读方式，并不能让我们真正地吸收到一本好书的精华。
京东希望让大家重新拿起喜欢的书，在书中找到治愈自己的力量。对于京东图书来说，传播的难点在于如何唤起大众的读书意识，又要避免说教感。
于是京东选择从目标用户的生活观察出发，发现日常生活中大众读书的动机——通过读书获得精神放松、探索自我和个人成长。也就是说，读书不仅仅只有知识的提升，还有更多精神层面的收获。
“采菊东篱下，悠然见南山”，陶渊明笔下的桃花源是人们向往的“世外桃源”，而我们通过读书获得自我治愈和内在宁静，所以从这个层面来讲，书籍就像每个人「精神的桃花源」。京东图书将书籍比喻为精神桃花源，以「有书就有桃花源」为传播主题，做了这次传播活动。
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