天猫15周年品牌创意宣传片《生活因你而理想》
不知不觉，天猫已经诞生15年了。
正值15年之际，胜加为天猫打造了一支品牌宣传片《生活因你而理想》，化用新裤子歌名《生活因你而火热》。
顾名思义，这支短片着眼于两处，一是“生活”，日常普通又细碎，偶尔掺杂普通人对宏大叙事的遥望；二是“理想”，要抵抗无聊无趣，达到理想状态，把生活过得有滋有味是一生的命题。
而天猫在其中，充当了一个重要的角色，“生活因它而理想”。
— 生活因你而理想 —
天猫的slogan是“理想生活上天猫”，致力于将理想生活带给大众，给平淡生活增添一抹亮色。这15年，是品牌接连入驻上线，提供优质产品的15年，也是深度参与普通人生活的15年。
— 天猫15年 —
胜加采用回顾往昔的方式，历数天猫发展的历程，向大众更加明晰地展示天猫走过的足迹。
2008年，我们的国家历经雪灾、汶川大地震等灾难，也成功举办北京奥运会，中国金牌数量第一，全民运动观念再入人心，也正是在那一年，“体操王子”李宁点燃主火炬，专业体育用品品牌李宁入驻淘宝商城。
2003年，中国处于非典的阴霾中，不敢出门，天天用酒精洗手、消毒，2019年年末新冠疫情爆发，仿佛历史重现。
病毒肆虐，人类也一直在做出抵抗的努力，从1867年英国外科医生利斯特发现用石碳酸溶液消毒医师的双手，截肢手术病死率大幅下降后，人们越来越认识到手卫生的重要性，并且在2009年，世卫推动将每年的5月5日定为世界手卫生日。
从呼吁卫生工作者注意手部卫生，到大众也时刻注意清洁手部卫生，宝洁在2009年入驻淘宝商城，助力人们健康，“洗手了没有”，成为饭前必备问候。
2010年，全民跑步热潮兴起，阿迪达斯入驻淘宝商城。
2012年，淘宝商城正式更名为天猫，短片中背景图放的是天猫的海报，“没人上街，不一定没人逛街”。线上卖场厮杀，线下实体面临生死存亡的竞争。
2013年，苹果正式入驻天猫，天猫成为除官网外全球唯一线上品牌自营渠道。苹果当时大为流行，达到了有人卖肾购买的程度，也一举奠定江湖地位，获得“肾机”称号。
时过境迁，苹果没那么传奇，华为突破技术瓶颈，被调侃“遥遥领先”，手机“霸主”地位也在激烈竞争中几经易手。