京东家电家居双十一创意宣传片《二手没贵》
相比往年，今年双十一开场就特别的精彩刺激。相信大家一定还记得前不久京东采销大战李佳琦的事件，一场关于低价的公关战频频上热搜，表面上这是“个人”之战，实际上京东与天猫关于低价的较量。
这也导致了今年双十一无论是京东还是天猫，在传播上没有过多的讲理想生活、热爱品质等虚的感性沟通，而是聚焦建立便宜的理性认知。
但这其实是一件挺难的事情，因为要么过于直接没有沟通力传播力，要么过于复杂消费者感受不到平台的真诚。
直到京东家电家居这支短片的出现，算是为今年双十一竖了一面创意旗帜。
接下来，我们就来聊一聊我为什么喜欢这支创意短片，它好在哪里？
①
很显然，这支短片成立的基础是以二手玫瑰改名为核心创意展开，因此，首先我们必须要弄明白二手玫瑰为什么要改名“二手没贵”？这是为了传播噱头，还是为了玩一个有意思的谐音梗？
在我看来，二手玫瑰改名并非只是单纯为了传播需求，而是契合了京东家电家居本次所要传递的核心诉求：
1. 二手家电以旧换新低至0元
2. 180天只换不修，价保11.11
会发现“二手没贵”既能兼顾到1和2，又能很好地给用户传递“不管是直接买还是以旧换新，怎么买都便宜”的核心信息。
有了这一层的支撑，剩下的创意表达才有意义。
②
由于二手玫瑰刚刚在《乐队的夏天》夺冠，热度正高，与他们合作的品牌也非常多，但是能够让人记住得却寥寥无几，大多只做到了表面上的热闹，没有真正展现出二手玫瑰的魅力。
这支短片毫无疑问给大家呈现了一个新的二手玫瑰。京东家电家居抓住了他们身上最具魅力的特质——一本正经的反差感，呈现了一个悬疑、幽默、甚至是具有未来感的创意。
比如在第一篇章“玫瑰计划”，看似气氛压抑却处处都有笑点，本以为龙哥是个狠角色，没想到也是为了赚米被客户拿捏的小乙方，不仅可以拍广告平台演戏做导演，连名字都可以改。
为了表示诚意还主动结合客户十一月狂欢季的时间节点，提议改为“二手月季”，旁边的兄弟也当仁不让，建议说可以改成“二手樱花”，因为“樱花樱花，双十一就应该花”。（看到这里原谅我不厚道的笑了）。